هوية يوسف أفندي مستوحاة من حرفة الحلاقة والتجربة الاجتماعية لصالون الحلاقة وأسلوب الحياة المعاصر.

تعمقنا في تجربة صالونات الحلاقة القديمة، فكرنا في عطور الحمضيات التي يستخدمها الحلاقون بعد الحلاقة. اكتشفنا أن الاسم العربي للماندرين "اليوسفندي" يشير إلى عالم مصري من القرن التاسع عشر أرسل إلى اسطنبول للتعرف على النباتات والأشجار الجديدة.

لقد عملنا مع أصدقائنا في Greatmade، مجموعة التصميم الألمانية، لإحياء صورة قديمة ليوسف أفندي. وقام زميلنا حسين الأزعط برسم العلامة بخط التعليق، و هكذا ولدت اللغة البصرية لهذه الهوية.